<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh periklanan digital, promosi penjualan, dan penjualan langsung terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Samsung (Samsung Experience Store) Mal Emporium Pluit, Jakarta Utara. Menggunakan kerangka teoritis Integrated Marketing Communication (IMC), penelitian kuantitatif eksplanatori ini mendiagnosis fenomena fluktuasi kinerja penjualan pada gerai resmi eksklusif Samsung. Populasi penelitian mencakup seluruh pengunjung toko dengan jumlah sampel sebanyak 91 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dan dihitung melalui rumus Taro Yamane. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner terstruktur dengan Skala Likert 5 poin. Hasil pengujian instrumen menunjukkan seluruh butir pernyataan valid (r-hitung > r-tabel) dan reliabel (Cronbach's Alpha > 0,60). Analisis deskriptif menunjukkan bahwa variabel Periklanan Digital (X1) memperoleh rata-rata skor interval 340 (kategori Setuju), Promosi Penjualan (X2) sebesar 341 (kategori Setuju), Penjualan Langsung (X3) sebesar 359 (kategori Setuju), dan Keputusan Pembelian (Y) sebesar 341 (kategori Setuju). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara periklanan digital terhadap keputusan pembelian, (2) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara promosi penjualan terhadap keputusan pembelian, (3) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara antara penjualan langsung terhadap keputusan pembelian, (4) terdapat pengaruh positif dan signifikan secara bersama-sama antara periklanan digital, promosi penjualan, dan penjualan langsung terhadap keputusan pembelian.]]>
Copyrights © 2026
