<![CDATA[Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, telah mendorong perubahan strategi komunikasi pemasaran melalui penggunaan influencer sebagai penyampai pesan promosi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas influencer dan brand image produk ACMIC terhadap minat beli followers akun TikTok Perut Kram pada Generasi Z. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang dipilih menggunakan teknik non-probability sampling dengan pendekatan accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, regresi linear berganda, uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai signifikansi 0,006 < 0,05, sedangkan brand image juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai signifikansi 0,012 < 0,05. Secara simultan, kredibilitas influencer dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai signifikansi < 0,001. Selain itu, brand image merupakan variabel yang paling dominan dalam memengaruhi minat beli. Temuan ini menunjukkan bahwa kombinasi antara kredibilitas influencer dan citra merek yang kuat dapat meningkatkan minat beli konsumen Generasi Z terhadap produk ACMIC di platform TikTok.]]>
Copyrights © 2026
