Pengaruh Celebrity Endorsement dan Testimoni terhadap Minat Beli dengan Kepercayaan Merek sebagai Variabel Intervening (Studi pada Produk Kahf Facial Wash)

Riziq Fauzan (Universitas Budi Luhur)
Nora Andira Brabo (Universitas Budi Luhur)

PENG: Jurnal Ekonomi dan Manajemen
Vol. 3 No. 3 (2026): Juli-September, Ekonomi Digital dan Strategi Manajemen Modern

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Celebrity Endorsement dan Testimoni Terhadap Minat Beli dengan Kepercayaan Merek Sebagai Variabel Intervening (Studi pada Produk Kahf Facial Wash). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorsement berpengaruh terhadap kepercayaan merek dan minat beli, sehingga hipotesis terkait dapat diterima, sementara testimoni tidak memberikan pengaruh yang kuat terhadap kepercayaan merek maupun minat beli sehingga beberapa hipotesis dinyatakan ditolak. Selain itu, kepercayaan merek tidak berperan sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara celebrity endorsement dan testimoni terhadap minat beli. Temuan ini mengindikasikan bahwa dalam konteks produk Kahf Facial Wash, peran figur publik lebih dominan dalam membentuk persepsi dan minat beli konsumen dibandingkan testimoni. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi praktis bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang efektif serta memperkaya kajian akademis terkait perilaku konsumen dan komunikasi pemasaran.