<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada Usaha Risoles Yaya. Latar belakang penelitian ini didasari oleh fluktuasi jumlah konsumen dan omzet dalam lima tahun terakhir (2020–2024), di mana sempat terjadi penurunan akibat penutupan usaha, namun pada tahun 2024 mengalami peningkatan yang cukup signifikan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel random sampling. Sampel berjumlah 40 responden yang merupakan konsumen Risoles Yaya. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan dokumentasi. Variabel dalam penelitian ini yaitu Kualitas Produk (X1), Harga (X2), dan Keputusan Pembelian (Y) yang diukur dengan skala Likert 5 poin menggunakan SPSS 26 untuk menganalisis data. Metode analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, dan uji analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dan variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara kualitas produk dan harga secara simultan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini berarti semakin baik kualitas produk dan semakin sesuai harga yang ditetapkan, maka keputusan konsumen untuk membeli produk Risoles Yaya juga semakin meningkat. Uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel independen (kualitas produk dan harga) berpengaruh terhadap variabel dependen (keputusan pembelian) sebesar 52,2% dan sisanya 47,8% dipengaruhi oleh faktor variabel lain di luar penelitian ini.]]>
Copyrights © 2026
