<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian parfum Elvicto pada pengguna aplikasi Shopee di Jakarta Timur. Ketatnya persaingan industri parfum lokal menuntut perusahaan mengoptimalkan strategi pemasaran digital guna mendorong transaksi konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif statistik dengan pendekatan survei. Teknik pengambilan sampel menerapkan non-probability sampling dengan metode purposive sampling terhadap 100 responden yang berdomisili di Jakarta Timur. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan perangkat lunak IBM SPSS Statistics 20, mencakup uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linear berganda. Hasil uji parsial (uji t) menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung 5,946 > t tabel 1,985) dengan kontribusi sebesar 26%. Variabel promosi juga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial (t hitung 4,661 > t tabel 1,985) dengan kontribusi sebesar 18%. Selanjutnya, hasil uji simultan (uji F) membuktikan bahwa harga dan promosi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F hitung 39,297 > F tabel 3,09) dengan nilai signifikansi 0,000. Secara keseluruhan, kedua variabel independen ini memengaruhi keputusan pembelian sebesar 45%, sementara 55% sisanya dipengaruhi faktor lain di luar model penelitian ini.]]>
Copyrights © 2026
