<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi konsumen dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian baju thrifting pada Generasi Z di Tangkong Thrift Store dengan gaya hidup sebagai variabel moderasi. Meningkatnya tren konsumsi produk thrifting di kalangan Generasi Z menjadikan persepsi konsumen, kualitas produk, dan gaya hidup sebagai faktor yang berpotensi memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang merupakan konsumen Generasi Z di Tangkong Thrift Store. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dengan skala Likert lima poin dan dianalisis menggunakan pendekatan Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui perangkat lunak SmartPLS 4. Evaluasi model dilakukan melalui pengujian outer model dan inner model, sedangkan pengujian hipotesis dilakukan menggunakan prosedur bootstrapping. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi konsumen dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, gaya hidup terbukti memoderasi pengaruh persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian, sedangkan gaya hidup tidak memoderasi pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa peningkatan keputusan pembelian produk thrifting pada Generasi Z tidak hanya dipengaruhi oleh persepsi konsumen dan kualitas produk, tetapi juga oleh karakteristik gaya hidup yang dimiliki konsumen.]]>
Copyrights © 2026
