<![CDATA[Perkembangan teknologi informasi dan media sosial telah mendorong perubahan dalam strategi pemasaran, salah satunya melalui influencer marketing. Influencer tidak hanya berperan sebagai penyampai informasi, tetapi juga mampu membentuk persepsi, meningkatkan ketertarikan, dan memengaruhi keputusan pembelian konsumen, khususnya mahasiswa yang aktif menggunakan media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian gadget pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar, dengan sampel sebanyak 150 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian gadget. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik kredibilitas, daya tarik, popularitas, dan kekuatan influencer dalam menyampaikan informasi produk, maka semakin tinggi kecenderungan mahasiswa dalam melakukan keputusan pembelian gadget. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa influencer marketing dapat menjadi strategi pemasaran yang efektif dalam meningkatkan keputusan pembelian, terutama pada pasar mahasiswa yang memiliki intensitas penggunaan media sosial tinggi. Dengan demikian, perusahaan perlu memilih influencer yang sesuai dengan karakteristik target pasar untuk membangun kepercayaan, memperkuat citra produk, meningkatkan minat konsumen, serta mendorong keputusan pembelian gadget secara lebih optimal.]]>
Copyrights © 2026
