<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan nilai konsumen terhadap keputusan pembelian sepatu olahraga pada konsumen Toko X.ID Makassar. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif kausal. Sampel penelitian terdiri dari 130 responden yang ditentukan dengan rumus Malhotra melalui teknik purposive sampling, yaitu konsumen yang berdomisili di Kota Makassar, pernah membeli sepatu olahraga melalui Toko X.ID Makassar minimal satu kali, dan berusia 18 hingga 35 tahun. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring berskala Likert dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, serta pengujian hipotesis dengan SPSS versi 26. Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel citra merek (X1) memperoleh nilai t-hitung sebesar 7,933 dengan signifikansi <0,001, sedangkan variabel nilai konsumen (X2) memperoleh nilai t-hitung sebesar 5,813 dengan signifikansi <0,001. Hasil uji F menunjukkan nilai F-hitung sebesar 67,074 dengan signifikansi <0,001, yang berarti kedua variabel secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,514 mengindikasikan bahwa citra merek dan nilai konsumen mampu menjelaskan 51,4 persen variasi keputusan pembelian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa semakin kuat citra merek suatu produk sepatu olahraga dan semakin tinggi nilai yang dirasakan konsumen, maka semakin besar kecenderungan konsumen untuk melakukan keputusan pembelian pada Toko X.ID Makassar.]]>
Copyrights © 2026
