<![CDATA[Fenomena meningkatnya minat pria Generasi Z terhadap produk perawatan kulit menjadi latar belakang penelitian ini, di tengah masih adanya kesenjangan antara kebutuhan merawat kulit dengan konstruksi maskulinitas yang berlaku di masyarakat, serta inkonsistensi temuan pada studi-studi terdahulu mengenai variabel-variabel yang berkontribusi terhadap minat beli konsumen. Studi ini mengkaji sejauh mana kualitas produk, konten pemasaran, dan gaya hidup berkontribusi terhadap minat beli, dengan mengacu pada kerangka teori perilaku konsumen serta Theory of Planned Behavior sebagai landasan analisis. Riset ini mengadopsi metode kuantitatif dengan mengikutsertakan 100 partisipan dari generasi Z yang berdomisili di Kota Bekasi sebagai responden. Pemilihan sampel dilaksanakan lewat metode purposive sampling, yakni pengambilan sampel berdasarkan kriteria spesifik yang sudah dirumuskan sebelumnya. Untuk pengumpulan data, digunakan instrumen kuesioner dengan skala Likert, yang selanjutnya diolah menggunakan SPSS 29. Hasil analisis mengindikasikan bahwa ketiga variabel terbukti adanya siginifikan yang mempengaruhinya pada minat beli, baik ketika diuji satu per satu (parsial) maupun ketika diuji secara bersama-sama (simultan). Temuan tersebut menegaskan bahwa upaya peningkatan mutu produk, optimalisasi konten pemasaran, serta penyesuaian dengan pola gaya hidup konsumen menjadi elemen krusial yang mendorong tumbuhnya minat beli di kalangan konsumen.]]>
Copyrights © 2026
