<![CDATA[Intensitas persaingan pada sektor industri kosmetik domestik mewajibkan setiap entitas bisnis untuk menguasai berbagai determinan yang menggerakkan Keputusan Pembelian pelanggan demi mengamankan kelangsungan usaha. Penyelidikan ilmiah ini difokuskan untuk mengukur dampak Brand Image, Celebrity Endorser, serta Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian barang dari Viva Cosmetics di wilayah Kota Bekasi, baik melalui pengujian terpisah maupun gabungan. Pendekatan kuantitatif berjenis survei diterapkan di sini, dengan menetapkan seratus orang sebagai responden lewat metode purposive sampling berdasarkan kriteria spesifik yang selaras dengan tujuan studi. Perolehan data utama bersumber dari daftar pertanyaan yang diedarkan, lalu melalui tahap pengujian kevalidan serta keandalan alat ukur, dilanjutkan uji prasyarat analisis meliputi kenormalan, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas, serta ditutup perhitungan regresi linear berganda menggunakan perangkat lunak SPSS. Hasil pengujian memperlihatkan bahwa secara terpisah, Brand Image bersama Social Media Marketing memberikan dampak positif serta nyata terhadap Keputusan Pembelian, sementara Celebrity Endorser belum terbukti membawa pengaruh yang berarti. Di sisi lain, lewat pengujian gabungan, ketiga faktor tersebut terbukti secara bersama-sama menentukan Keputusan Pembelian konsumen Viva Cosmetics di Kota Bekasi secara signifikan. Kontribusi dari riset ini diharapkan mampu memberi masukan bagi manajemen perusahaan guna menyusun strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran pada masa mendatang.]]>
Copyrights © 2026
