<![CDATA[Persaingan usaha kuliner yang semakin ketat menuntut pelaku usaha untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif sekaligus mempertahankan kualitas produk. Nasi Bakar Gomber merupakan salah satu usaha kuliner di Kota Kediri yang menawarkan nasi bakar dengan beragam varian rasa, cita rasa khas, dan aroma yang dihasilkan dari proses pembakaran. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh digital marketing dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen Nasi Bakar Gomber di Kota Kediri, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan desain explanatory research. Sampel penelitian terdiri atas 150 konsumen yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,744, nilai t hitung sebesar 15,837, dan p < 0,001. Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,408, nilai t hitung sebesar 8,945, dan p < 0,001. Secara simultan, digital marketing dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 368,867 dan p < 0,001. Nilai R² sebesar 0,834 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 83,4% variasi keputusan pembelian, sedangkan 16,6% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini menegaskan pentingnya optimalisasi konten promosi di Instagram dan TikTok, peningkatan interaksi dengan konsumen, pemanfaatan program promosi digital, serta pemeliharaan konsistensi kualitas produk untuk meningkatkan keputusan pembelian.]]>
Copyrights © 2026
