<![CDATA[Studi kualitatif-teoritis berbasis basic research ini mensintesis variabel Religious Marketing dan produk dakwah dengan preferensi keagamaan Generasi Z. Melalui penelusuran pustaka, studi ini merumuskan enam komponen produk dakwah adaptif, antara lain: proposisi nilai dakwah, materi/pesan dakwah, kemasan dakwah, media dakwah, program dakwah, dan metode dakwah. Hasil studi menunjukkan bahwa desain produk dakwah yang relevan dengan preferensi Generasi Z harus mampu menawarkan nilai manfaat eksistensial, pencarian identitas, pengembangan kapasitas personal, dan menunjukkan kepedulian terhadap keadilan sosial dan isu-isu kontemporer, melampaui pendekatan yang hanya menekankan kewajiban normatif. Materi dakwah yang relevan harus bersifat kontekstual dan tematik, dikemas secara visual, naratif, serta interaktif. Lebih lanjut, media digital yang fleksibel dan dialogis, program partisipatif berbasis pengalaman, serta metode empatik dan reflektif menjadi preferensi utama. Temuan ini merekonstruksi desain produk dakwah konvensional menjadi lebih responsif terhadap kebutuhan kontemporer, khususnya preferensi keagamaan Generasi Z, sekaligus menjadi pijakan teoretis bagi pengembangan produk dakwah berbasis lapangan di masa depan.]]>
Copyrights © 2026
