<![CDATA[Penelitian ini menganalisis penerapan Model Attention, Interest, Desire, Action (AIDA) pada iklan Royco tahun 2025. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan analisis isi kualitatif terhadap satu video iklan di YouTube. Data diperoleh melalui observasi berulang terhadap adegan, dialog, narasi, teks, visual produk, ekspresi tokoh, suara, dan musik. Analisis dilakukan melalui tahap identifikasi, kategorisasi berdasarkan empat tahap AIDA, deskripsi, interpretasi, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Attention dibangun melalui persoalan pembuatan bakso dan penyajian audiovisual pada awal iklan. Interest dibangun melalui pengenalan formula baru Royco Sapi serta informasi mengenai iga, sumsum sapi, lima rempah pilihan, dan manfaatnya terhadap kuah bakso. Desire dibentuk melalui visual hasil masakan, reaksi positif, dan dialog yang menunjukkan keinginan memperoleh hasil serupa. Action ditunjukkan melalui slogan “cukup Royco aja!” dan packshot produk pada bagian akhir. Dapat disimpulkan bahwa iklan Royco menyusun pesan secara bertahap sesuai fungsi komunikatif AIDA.]]>
Copyrights © 2026
