<![CDATA[Perkembangan industri kosmetik serta meningkatnya penggunaan TikTok Shop sebagai platform social commerce mendorong perusahaan untuk membangun brand image yang kuat dan meningkatkan kepercayaan konsumen guna memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh brand image dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian produk eyeshadow Pinkflash pada pengguna TikTok Shop. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden yang berdomisili di Kecamatan Cibungbulang, Kota Bogor, berusia 17–39 tahun, menggunakan TikTok Shop, dan pernah membeli produk eyeshadow Pinkflash. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini menunjukkan bahwa penguatan citra merek dan peningkatan kepercayaan konsumen merupakan faktor penting dalam mendorong keputusan pembelian produk eyeshadow Pinkflash pada pengguna TikTok Shop.]]>
Copyrights © 2026
