<![CDATA[Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh travel vlog dan reputasi online terhadap keputusan berkunjung wisatawan Generasi Z ke destinasi wisata alam Kabupaten Bandung. Urgensi penelitian ini didasarkan pada pergeseran demografi wisatawan yang cepat, di mana Generasi Z telah menjadi pasar dominan dengan perilaku konsumsi konten digital yang unik. Menggunakan pendekatan kuantitatif kausalitas, data dikumpulkan dari 150 responden Generasi Z berusia 18–27 tahun melalui kuesioner online dengan purposive sampling, kemudian dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan SPSS. Validitas dikonfirmasi dengan korelasi Pearson (r > 0,3) dan reliabilitas dengan Cronbach's Alpha (α > 0,7); seluruh uji asumsi klasik terpenuhi. Travel vlog menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung (t = 4,562; β = 0,387; p < 0,05), sedangkan reputasi online juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan dengan pengaruh lebih dominan (t = 5,331; β = 0,452; p < 0,05). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung (F = 72,845; p < 0,05) dan berkontribusi sebesar 61,5% terhadap varians (R² = 0,615). Penelitian ini menyimpulkan bahwa reputasi online merupakan prediktor terkuat, sehingga pengelola destinasi disarankan memprioritaskan manajemen reputasi aktif disertai kolaborasi travel vlog autentik untuk menarik wisatawan Generasi Z.]]>
Copyrights © 2026
