<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kepercayaan dan ulasan produk terhadap keputusan pembelian pada platform Tiktok oleh mahasiswa STIE dan STKIP Widyaswara Indonesia. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian berjumlah 343 mahasiswa, sedangkan sampel sebanyak 80 responden ditentukan menggunakan teknik simple random sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), dan koefisien determinasi dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepercayaan dan ulasan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Variabel ulasan produk memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan kepercayaan, sedangkan nilai koefisien determinasi sebesar 75,4% menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan sebagian besar variasi keputusan pembelian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa peningkatan kepercayaan konsumen dan penyediaan ulasan produk yang berkualitas merupakan faktor penting dalam meningkatkan keputusan pembelian pada platform Tiktok.]]>
Copyrights © 2026
