<![CDATA[Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh promosi online dan offline terhadap keputusan pembelian konsumen di Usegoodsgalery Lamongan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan 60 pelanggan sebagai responden dan kuesioner berskala Likert sebagai instrumen pengumpulan data. Analisis data meliputi uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, koefisien determinasi, uji t, dan uji F menggunakan SPSS 26. Seluruh item pernyataan dinyatakan valid dan seluruh variabel reliabel dengan nilai Cronbach alpha 0,856–0,884. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 20,408 + 0,091X1 + 0,486X2. Secara parsial, promosi online berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian (t = 0,479; p = 0,634), sedangkan promosi offline berpengaruh positif dan signifikan (t = 3,329; p = 0,002). Secara simultan, promosi online dan offline berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F = 5,446; p = 0,007) dengan R² sebesar 0,160. Temuan menunjukkan bahwa promosi offline memiliki peran relatif lebih kuat pada konteks objek penelitian, sedangkan efektivitas promosi online masih perlu ditingkatkan. Implikasinya, Usegoodsgalery perlu mengintegrasikan promosi offline yang terbukti efektif dengan penguatan kualitas dan relevansi komunikasi digital.]]>
Copyrights © 2026
