Pengaruh Digital Branding HMNS Melalui Kolaborasi Mahasiswa ITB terhadap Minat Beli Generasi Z di Kota Medan

Rafiqah Aisyah (Universitas Sumatera Utara)
Tania Aprillia (Universitas Sumatera Utara)
Nadila (Universitas Sumatera Utara)
Yossie Rossanty (Universitas Sumatera Utara)
Alya Zahra (Universitas Sumatera Utara)
Onan Marakali Siregar (Universitas Sumatera Utara)

Arus Jurnal Sosial dan Humaniora
Vol 6 No 2: Agustus (2026)

Penelitian ini mengkaji pengaruh digital branding dan kolaborasi mahasiswa Institut Teknologi Bandung (ITB) terhadap minat beli produk HMNS pada Generasi Z di Kota Medan menggunakan 101 responden dengan teknik purposive sampling. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang mengetahui aktivitas digital branding HMNS dan kolaborasi yang dilakukan bersama mahasiswa ITB. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Kolaborasi mahasiswa ITB juga terbukti memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Secara simultan, kedua variabel berkontribusi signifikan terhadap minat beli Generasi Z di Kota Medan. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,725 menunjukkan bahwa 72,5% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh digital branding dan kolaborasi mahasiswa ITB, sedangkan 27,5% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian.