Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal IKRA-ITH EKONOMIKA
Yossie Rossanty
Universitas Sumatera Utara
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH INFLUENCER CREDIBILITY DAN PARASOCIAL INTERACTION TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA BRAND GLAD2GLOW DI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA Alin P. Simanjuntak; Amanda Manik; Kyrie Eleison Sihombing; Yossie Rossanty; Onan Marakali Siregar
IKRAITH-EKONOMIKA Vol. 9 No. 2 (2026): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 9 No 2 Juli 2026
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37817/ikraith-ekonomika.v9i2.6786

Abstract

Perkembangan teknologi turut berdampak pada aspek kehidupan masyarakat, termasuk pola konsumsi,termasuk tingginya ketergantungan masyarakat pada platform digital dalam keputusan konsumsinya. Fenomenaini mendorong produk seperti Glad2Glow mengoptimalkan strategi pemasarannya melalui pemanfaataninfluencer. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh influencer credibility dan parasocialinteraction terhadap purchase intention produk Glad2glow di lingkungan Universitas Sumatera Utara. Penelitianini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif desain eksplanatori. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswaaktif Universitas Sumatera Utara, dengan jumlah sampel 100 responden perempuan yang dipilih melalui metodepurposive sampling. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis dengan metode regresilinear berganda melalui bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara parsialinfluencer credibility tidak berpengaruh secara signifikan terhadap purchase intention. Sebaliknya, parasocialinteraction terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Namun, keduanya memilikipengaruh signifikan secara simultan terhadap purchase intention. Berdasarkan hasil ini, strategi pemasaranGlad2glow disarankan memfokuskan pembangunan hubungan emosional dan interaksi lebih dekat dengankonsumen.Kata kunci: Influencer Credibility, Parasocial Interaction, Purchase Intention, Glad2glow.
Co-Authors Alin P. Simanjuntak Amanda Manik Kyrie Eleison Sihombing Siregar, Onan Marakali