Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.702
P-Index
This Author published in this journals
All Journal IKRA-ITH EKONOMIKA Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan
Yossie Rossanty
Universitas Sumatera Utara
Humanities Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Mathematics Other

Published : 4 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 4 Documents
Search

 1 
PENGARUH INFLUENCER CREDIBILITY DAN PARASOCIAL INTERACTION TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA BRAND GLAD2GLOW DI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA Alin P. Simanjuntak; Amanda Manik; Kyrie Eleison Sihombing; Yossie Rossanty; Onan Marakali Siregar
IKRAITH-EKONOMIKA Vol. 9 No. 2 (2026): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 9 No 2 Juli 2026
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37817/ikraith-ekonomika.v9i2.6786

Abstract

Perkembangan teknologi turut berdampak pada aspek kehidupan masyarakat, termasuk pola konsumsi,termasuk tingginya ketergantungan masyarakat pada platform digital dalam keputusan konsumsinya. Fenomenaini mendorong produk seperti Glad2Glow mengoptimalkan strategi pemasarannya melalui pemanfaataninfluencer. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh influencer credibility dan parasocialinteraction terhadap purchase intention produk Glad2glow di lingkungan Universitas Sumatera Utara. Penelitianini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif desain eksplanatori. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswaaktif Universitas Sumatera Utara, dengan jumlah sampel 100 responden perempuan yang dipilih melalui metodepurposive sampling. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis dengan metode regresilinear berganda melalui bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara parsialinfluencer credibility tidak berpengaruh secara signifikan terhadap purchase intention. Sebaliknya, parasocialinteraction terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Namun, keduanya memilikipengaruh signifikan secara simultan terhadap purchase intention. Berdasarkan hasil ini, strategi pemasaranGlad2glow disarankan memfokuskan pembangunan hubungan emosional dan interaksi lebih dekat dengankonsumen.Kata kunci: Influencer Credibility, Parasocial Interaction, Purchase Intention, Glad2glow.
Strategi Content marketing dalam Meningkatkan Engagement Konsumen di Era Digital: Studi Literatur: Penelitian Rizky Haikal; Maulana Ihsan; Faiz Hamdani; Ibnu Rayhan; Yossie Rossanty; Onan Marakali Siregar
Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan Vol. 4 No. 4 (2026): Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan Volume 4 Nomor 4 April - Juni
Publisher : Lembaga Penelitian dan Pengabdian Masyarakat

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/jerkin.v4i4.6891

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi content marketing dalam meningkatkan engagement konsumen di era digital melalui pendekatan studi literatur. Metode yang digunakan adalah naratif-deskriptif dengan sumber data sekunder yang diperoleh dari jurnal ilmiah terbitan tahun 2021–2025. Hasil kajian menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap engagement konsumen pada berbagai platform digital, seperti Instagram, TikTok, dan e-commerce. Efektivitas strategi ini dipengaruhi oleh kualitas konten, yang mencakup nilai edukatif, hiburan, persuasi, dan informasi, serta konsistensi visual, kesesuaian format konten dengan platform, dan kemampuan mengintegrasikan content marketing dengan strategi digital lain seperti viral marketing. Temuan ini menegaskan bahwa konten yang relevan, autentik, dan adaptif terhadap karakteristik audiens digital mampu mendorong interaksi, partisipasi, dan loyalitas konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi teoritis dan praktis bagi pelaku usaha dalam merancang strategi pemasaran digital yang lebih efektif.
Pengaruh Brand Awareness dan Social Media Marketing terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Mixue di Kalangan Mahasiswa Universitas Sumatera Utara: Penelitian Yobel Pascal Zebua; Gabriel Hans Valentino Westenberg Munthe; Arif Mulki Alfiza Hutasuhut; Yossie Rossanty; Onan Marakali Siregar
Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan Vol. 4 No. 4 (2026): Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan Volume 4 Nomor 4 April - Juni
Publisher : Lembaga Penelitian dan Pengabdian Masyarakat

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/jerkin.v4i4.6930

Abstract

Penelitian ini mengkaji pengaruh brand awareness dan social media marketing terhadap minat beli produk Mixue pada mahasiswa Universitas Sumatera Utara menggunakan 120 sampel dengan purposive sampling. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa yang mengenal Mixue dan pernah terpapar promosi merek tersebut di media sosial. Hasil penelitian mengonfirmasi bahwa brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. social media marketing juga terbukti memberikan pengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, kedua variabel berkontribusi signifikan terhadap minat beli. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,423 menunjukkan bahwa 42,3% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh brand awareness dan social media marketing, sedangkan 57,7% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian.
Peran User Generated Content (UGC) terhadap Brand Awareness pada Minat Konsumen Menggunakan Jasa Photo Booth: Studi Literatur Lydia Carolina Siringoringo; Fadilla Herdina; Yossa Arinda; Serly Ananda Putri Pratama; Yossie Rossanty; Onan Marakali Siregar
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 2 (2026): Mei-Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i2.10521

Abstract

Perkembangan media sosial telah mendorong perubahan strategi pemasaran digital, termasuk pada bisnis jasa photobooth yang sangat bergantung pada konten visual dan pengalaman konsumen. Salah satu strategi yang banyak dimanfaatkan adalah User Generated Content (UGC), yaitu konten yang dibuat secara sukarela oleh pengguna berdasarkan pengalaman mereka terhadap suatu produk atau jasa. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran UGC terhadap brand awareness dan minat konsumen dalam menggunakan jasa photobooth melalui pendekatan studi literatur. Metode yang digunakan adalah literature review dengan mengkaji tujuh artikel ilmiah yang relevan dan dipublikasikan pada periode 2021-2026. Data diperoleh melalui penelusuran berbagai basis data ilmiah, seperti Google Scholar, Garuda, dan Sinta, menggunakan kata kunci UGC, brand awareness, minat konsumen, dan photobooth. Hasil kajian menunjukkan bahwa UGC secara konsisten berpengaruh positif terhadap peningkatan brand awareness dan minat konsumen. Konten yang dihasilkan pengguna dinilai lebih autentik, kredibel, dan mampu membangun kepercayaan dibandingkan promosi yang dibuat langsung oleh perusahaan. Selain itu, brand awareness terbukti berperan sebagai faktor penting yang menghubungkan paparan UGC dengan keputusan penggunaan jasa. Temuan juga menunjukkan bahwa efektivitas UGC semakin meningkat ketika didukung oleh strategi pemasaran digital lainnya, seperti content marketing, influencer marketing, dan viral marketing. Dalam konteks bisnis photobooth, tingginya aktivitas berbagi pengalaman melalui media sosial memberikan peluang besar bagi pelaku usaha untuk memperluas jangkauan merek dan menarik konsumen baru secara organik. Dengan demikian, UGC dapat dijadikan sebagai strategi pemasaran digital yang efektif untuk memperkuat kesadaran merek, meningkatkan minat konsumen, serta menciptakan keunggulan kompetitif yang berkelanjutan pada industri jasa photobooth.
Co-Authors Alin P. Simanjuntak Amanda Manik Arif Mulki Alfiza Hutasuhut Fadilla Herdina Faiz Hamdani Gabriel Hans Valentino Westenberg Munthe Ibnu Rayhan Kyrie Eleison Sihombing Lydia Carolina Siringoringo Maulana Ihsan Rizky Haikal Serly Ananda Putri Pratama Siregar, Onan Marakali Yobel Pascal Zebua Yossa Arinda