PENGARUH ORIENTASI PASAR, INOVASI DAN KREATIVITAS TERHADAP KINERJA UMKM (Studi kasus pada UMKM Kuliner)

Meliyana Dewi Piloto (Universitas Negeri Gorontalo)
Hapsawati Taan (Universitas Negeri Gorontalo)
Yulinda L. Ismail (Universitas Negeri Gorontalo)

JAMBURA: JURNAL ILMIAH MANAJEMEN DAN BISNIS
Vol 9, No 2 (2026): JIMB - VOLUME 9 NOMOR 2 SEPTEMBER 2026

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh orientasi pasar, inovasi dan kreativitas terhadap kinerja UMKM kuliner di Kota Gorontalo. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif deskriptif. Jumlah Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 99 data yang ditentukan berdasarkan simple random sampling. Jenis data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari hasil penyebaran kuisioner kepada pelaku UMKM kuliner di Kota Gorontalo. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan uji parsial (uji t) dan uji simultan (uji F) menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) secara parsial Orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UMKM; 2) secara parsial Inovasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja UMKM; 3) secara parsial Kreativitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja UMKM; 4) secara simultan Orientasi pasar, Inovasi Dan Kreativitas secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Kinerja UMKM.