KEPUTUSAN PEMBELIAN THE APINERY DITINJAU DARI SOCIAL MEDIA MARKETING, PERCEIVED VALUE, DAN BRAND AWARENESS

Elvaiza Reysafa Zahra Novia (Universitas Nusantara PGRI Kediri)
Ema Nurzainul Hakimah (Universitas Nusantara PGRI Kediri)
Poniran Yudho Leksono (Universitas Nusantara PGRI Kediri)

Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis

Kemajuan teknologi digital menyebabkan perubahan perilaku konsumen dalam keputusan pembelian, sehingga pelaku usaha dituntut untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi hal tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing, perceived value, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM The Apinery di Kabupaten Kediri. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis kausalitas, serta melibatkan 40 responden yang ditentukan menggunakan purposive sampling data penelitian diperoleh melalui kuesioner, kemudian dianalisis dengan metode regresi linier berganda menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial social media marketing dan perceived value memiliki hubungan positif namun tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.