Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Elvaiza Reysafa Zahra Novia
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
KEPUTUSAN PEMBELIAN THE APINERY DITINJAU DARI SOCIAL MEDIA MARKETING, PERCEIVED VALUE, DAN BRAND AWARENESS Elvaiza Reysafa Zahra Novia; Ema Nurzainul Hakimah; Poniran Yudho Leksono
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/qtcdtx92

Abstract

Kemajuan teknologi digital menyebabkan perubahan perilaku konsumen dalam keputusan pembelian, sehingga pelaku usaha dituntut untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi hal tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing, perceived value, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM The Apinery di Kabupaten Kediri. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis kausalitas, serta melibatkan 40 responden yang ditentukan menggunakan purposive sampling data penelitian diperoleh melalui kuesioner, kemudian dianalisis dengan metode regresi linier berganda menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial social media marketing dan perceived value memiliki hubungan positif namun tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Co-Authors Ema Nurzainul Hakimah, Ema Nurzainul Poniran Yudho Leksono