PENGARUH GREEN PACKAGING, BRAND IMAGE, DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM MADUMONGSO

Gandis Pramuditha Putri Suriptia Ningsih (Universitas Nusantara PGRI Kediri)
Dian Kusumaningtyas (Universitas Nusantara PGRI Kediri)
Dyah Ayu Paramitha (Universitas Nusantara PGRI Kediri)

Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green packaging, brand image, dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM Madumongso Bu Binti di Kediri. Persaingan sektor makanan tradisional yang semakin ketat menuntut UMKM untuk meningkatkan daya saing melalui inovasi produk, penguatan merek, dan strategi kemasan.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausalitas. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green packaging tidak berpengaruh signifikan, sedangkan brand image dan inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan seluruh variabel berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kebaruan penelitian ini terletak pada fokus objek UMKM makanan tradisional Madumongso Bu Binti di Kediri serta pengujian simultan variabel green packaging, brand image, dan inovasi produk yang masih jarang diteliti pada konteks tersebut.