Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Gandis Pramuditha Putri Suriptia Ningsih
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH GREEN PACKAGING, BRAND IMAGE, DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM MADUMONGSO Gandis Pramuditha Putri Suriptia Ningsih; Dian Kusumaningtyas; Dyah Ayu Paramitha
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/4qv58j19

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green packaging, brand image, dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM Madumongso Bu Binti di Kediri. Persaingan sektor makanan tradisional yang semakin ketat menuntut UMKM untuk meningkatkan daya saing melalui inovasi produk, penguatan merek, dan strategi kemasan.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausalitas. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green packaging tidak berpengaruh signifikan, sedangkan brand image dan inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan seluruh variabel berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kebaruan penelitian ini terletak pada fokus objek UMKM makanan tradisional Madumongso Bu Binti di Kediri serta pengujian simultan variabel green packaging, brand image, dan inovasi produk yang masih jarang diteliti pada konteks tersebut.
Co-Authors Dian Kusumaningtyas Dyah Ayu Paramitha