<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk fashion Queenbeer pada pengguna Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode kausalitas, serta melibatkan 40 responden yang seluruhnya berasal dari mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Nusantara PGRI Kediri yang menggunakan Shopee dan pernah membeli produk Queenbeer. Pengolahan dan analisis data dilakukan menggunakan bantuan perangkat lunak IBM SPSS versi 25. Hasil analisis menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,498 mengindikasikan bahwa ketiga variabel bebas tersebut mampu menjelaskan 49,8% variasi yang terjadi pada keputusan pembelian. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan evaluasi bagi Queenbeer dalam meningkatkan strategi pemasarannya.]]>
Copyrights © 2026
