Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Yuanianta, Sergia Achmad
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION QUEENBEER PADA PENGGUNA SHOPEE Yuanianta, Sergia Achmad; Hakimah, Ema Nurzainul; Paramitha, Dyah Ayu
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/czjjte77

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk fashion Queenbeer pada pengguna Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode kausalitas, serta melibatkan 40 responden yang seluruhnya berasal dari mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Nusantara PGRI Kediri yang menggunakan Shopee dan pernah membeli produk Queenbeer. Pengolahan dan analisis data dilakukan menggunakan bantuan perangkat lunak IBM SPSS versi 25. Hasil analisis menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,498 mengindikasikan bahwa ketiga variabel bebas tersebut mampu menjelaskan 49,8% variasi yang terjadi pada keputusan pembelian. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan evaluasi bagi Queenbeer dalam meningkatkan strategi pemasarannya.
Co-Authors Ema Nurzainul Hakimah, Ema Nurzainul Paramitha, Dyah