<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan kualitas pelayanan baik secara terpisah maupun bersamaan terhadap keputusan pembelian pada Usaha Tahu Rumahan di Desa Purwodadi, Kecamatan Purwoasri, Kabupaten Kediri. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan desain survei kausal, penelitian ini mengumpulkan data primer melalui kuesioner terstruktur yang menggunakan Skala Likert 5 poin. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang tidak terbatas, dengan sampel sebanyak 96 responden yang ditentukan berdasarkan rumus Cochran dan teknik purposive sampling. Pengujian instrumen dilakukan dengan uji validitas Pearson Product Moment dan uji reliabilitas Cronbach's Alpha menggunakan perangkat lunak SPSS 23. Hasil pengujian instrumen menunjukkan bahwa seluruh butir pernyataan variabel adalah valid (r-hitung > 0,201) dan reliabel (Cronbach's Alpha > 0,60). Analisis data dalam model ini menggunakan Analisis Regresi Linear Berganda untuk membuktikan hipotesis pengaruh secara parsial dan simultan, serta memberikan rekomendasi strategi bauran pemasaran yang optimal untuk keberlanjutan sektor UMKM pangan tradisional di pedesaan.]]>
Copyrights © 2026
