<![CDATA[Penelitian ini digunakan untuk mengkaji pengaruh brand awareness, brand trust, dan digital marketing terhadap minat beli produk Hy London pada Generasi Z di Kota Kediri. Dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif dan teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuisioner yang disebarkan menggunakan Google Form dan diukur menggunakan skala likert. Jumlah sampel yang digunakan adalah 85 responden yang ditentukan menggunakan rumus Hair et al. dengan menggunakan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda berbasis SPSS. Hail penelitian ini menunjukkan brand awareness dan brand trust secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Hy London. Sementara itu, hasil analisis digital marketing secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Namun, secara simultan ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Hy London. Kebaruan penelitian ini adalah penggabungan ketiga variabel pada produk baru kategori parfum lokal yang difokuskan pada Generasi Z di Kota Kediri.]]>
Copyrights © 2026
