Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Melanie Putri You Wan Tati
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
MINAT BELI PRODUK HY LONDON DITINJAU DARI BRAND AWARENESS, BRAND TRUST, DAN DIGITAL MARKETING Melanie Putri You Wan Tati; Poniran Yudho Leksono
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/ngpgt692

Abstract

Penelitian ini digunakan untuk mengkaji pengaruh brand awareness, brand trust, dan digital marketing terhadap minat beli produk Hy London pada Generasi Z di Kota Kediri. Dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif dan teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuisioner yang disebarkan menggunakan Google Form dan diukur menggunakan skala likert. Jumlah sampel yang digunakan adalah 85 responden yang ditentukan menggunakan rumus Hair et al. dengan menggunakan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda berbasis SPSS. Hail penelitian ini menunjukkan brand awareness dan brand trust secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Hy London. Sementara itu, hasil analisis digital marketing secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Namun, secara simultan ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Hy London. Kebaruan penelitian ini adalah penggabungan ketiga variabel pada produk baru kategori parfum lokal yang difokuskan pada Generasi Z di Kota Kediri.
Co-Authors Poniran Yudho Leksono