<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten influencer marketing dan loyalitas konsumen terhadap niat beli di Papa Cookies Cake and Bakery Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian kausal. Populasi penelitian adalah konsumen Papa Cookies Cake and Bakery Kediri, dan sampel sebanyak 100 responden dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert. Teknik analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten influencer marketing berpengaruh positif terhadap minat beli dengan nilai signifikansi uji t sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05. Loyalitas konsumen juga berpengaruh positif terhadap minat beli dengan nilai signifikansi uji t sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05. Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap miat beli konsumen di Papa Cookies Cake and Bakery Kediri dengan nilai Fhitung sebesar 56,099 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < dari 0,05. Variabel konten influencer marketing dan loyalitas konsumenmempengaruhi variabel minat beli sebesar 53,6% dilihat dari nilai R square.]]>
Copyrights © 2026
