<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh influencer marketing, brand experience, dan customer trust terhadap keputusan pembelian produk Gloglowing Skincare. Pendekatan yang digunakan bersifat kuantitatif dengan metode survey pada 40 responden yang dipilih melalui purposive samping. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner bermetode Skala Likert yang telah melalui uji validitas dan reliabilitas. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda serta uji statistik t, Uji F, dan Koefisien Determinasi (R²) dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 27. Hasil analisis menunjukkan bahwa influencer marketing tidak berpengaruh terhadap Keputusan pembelian (p = 0,294 > 0,05), sedangkan brand experience (p = 0,006 < 0,05) dan customer trust (p = 0,010 < 0,05) masing-masing berpengaruh positif. Secara simultan, ketiga variabel independent memberikan pengaruh terhadap keputuusan pembelian, ditunjukkan oleh nilai F hitung sebesar 9,591 dan nilai koefisien determinasi = 0,444, yang mengindikasikan kontribusi variabel-variabel tersebut terhadap variabilitas Keputusan pembelian sebesar 44,4%. Temuan ini menegaskan bahwa pengalaman merek dan kepercayaan konsumen merupakan determinan utama yang mendorong Keputusan pembelian produk skincare local.]]>
Copyrights © 2026
