Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Atika Dwi Nurmala
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH INFLUENCER MARKETING, BRAND EXPERIENCE, DAN CUSTOMER TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GLOGLOWING SKINCARE Atika Dwi Nurmala; Samari Samari; Sigit Ratnanto
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/kbr1kf55

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh influencer marketing, brand experience, dan customer trust terhadap keputusan pembelian produk Gloglowing Skincare. Pendekatan yang digunakan bersifat kuantitatif dengan metode survey pada 40 responden yang dipilih melalui purposive samping. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner bermetode Skala Likert yang telah melalui uji validitas dan reliabilitas. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda serta uji statistik t, Uji F, dan Koefisien Determinasi (R²) dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 27. Hasil analisis menunjukkan bahwa influencer marketing tidak berpengaruh terhadap Keputusan pembelian (p = 0,294 > 0,05), sedangkan brand experience (p = 0,006 < 0,05) dan customer trust (p = 0,010 < 0,05) masing-masing berpengaruh positif. Secara simultan, ketiga variabel independent memberikan pengaruh terhadap keputuusan pembelian, ditunjukkan oleh nilai F hitung sebesar 9,591 dan nilai koefisien determinasi = 0,444, yang mengindikasikan kontribusi variabel-variabel tersebut terhadap variabilitas Keputusan  pembelian sebesar 44,4%. Temuan ini menegaskan bahwa pengalaman merek dan kepercayaan konsumen merupakan determinan utama yang mendorong Keputusan pembelian produk skincare local.
Co-Authors Samari Samari Sigit Ratnanto