<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran digital yang diterapkan oleh akun TikTok @Palingkuliner dalam mempromosikan bisnis kuliner di Kota Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teori AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) sebagai landasan analisis. Data penelitian diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap pengelola akun serta audiens yang berinteraksi dengan konten @Palingkuliner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran digital @Palingkuliner dilakukan dengan menyesuaikan konten terhadap karakteristik audiens lokal. Pada tahap Attention, akun memanfaatkan visual makanan yang menarik, audio yang sedang tren, serta konsistensi unggahan untuk menarik perhatian audiens. Tahap Interest dibangun melalui penyajian informasi mengenai rasa, harga, lokasi, menu, dan suasana tempat makan secara sederhana dan informatif. Pada tahap Search, audiens terdorong mencari informasi tambahan melalui kata kunci, hashtag, komentar, media sosial lain, maupun lokasi usaha. Tahap Action ditunjukkan melalui keputusan audiens untuk mengunjungi atau mencoba produk kuliner. Sementara itu, tahap Share dilakukan melalui komentar, rekomendasi, dan pembagian konten kepada pengguna lain sehingga memperluas jangkauan promosi secara organik.]]>
Copyrights © 2026
