STRATEGI DIGITAL MARKETING BERBASIS IMC DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING PADA UMKM KAYU CILIK

Mohammad Yasin (Universitas Nusantara PGRI Kediri)
Basthoumi Muslih (Universitas Nusantara PGRI Kediri)
Rino Sardanto (Universitas Nusantara PGRI Kediri)

Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis

Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan implementasi strategi digital marketing berbasis Integrated Marketing Communication (IMC), menganalisis kontribusinya terhadap daya saing, serta mengidentifikasi elemen IMC paling efektif pada UMKM Kayu Cilik di Kediri. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan jenis studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi dari tiga informan, kemudian dianalisis menggunakan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi IMC digital dilakukan melalui diferensiasi konten sesuai karakteristik platform (Instagram sinematik, Facebook personal, TikTok POV) dengan tetap menjaga konsistensi identitas merek. Strategi ini berkontribusi pada daya saing melalui pembangunan trust, diferensiasi kualitas premium, dan storytelling proses produksi. Elemen IMC paling efektif adalah Instagram (branding), WhatsApp (konversi), dan content  marketing proses produksi (persepsi nilai). Kebaruan penelitian ini terletak pada integrasi storytelling, visual branding, dan engagement emosional dalam industri kreatif kayu dan akrilik.