Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Mohammad Yasin
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
STRATEGI DIGITAL MARKETING BERBASIS IMC DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING PADA UMKM KAYU CILIK Mohammad Yasin; Basthoumi Muslih; Rino Sardanto
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/mkt98v40

Abstract

Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan implementasi strategi digital marketing berbasis Integrated Marketing Communication (IMC), menganalisis kontribusinya terhadap daya saing, serta mengidentifikasi elemen IMC paling efektif pada UMKM Kayu Cilik di Kediri. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan jenis studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi dari tiga informan, kemudian dianalisis menggunakan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi IMC digital dilakukan melalui diferensiasi konten sesuai karakteristik platform (Instagram sinematik, Facebook personal, TikTok POV) dengan tetap menjaga konsistensi identitas merek. Strategi ini berkontribusi pada daya saing melalui pembangunan trust, diferensiasi kualitas premium, dan storytelling proses produksi. Elemen IMC paling efektif adalah Instagram (branding), WhatsApp (konversi), dan content  marketing proses produksi (persepsi nilai). Kebaruan penelitian ini terletak pada integrasi storytelling, visual branding, dan engagement emosional dalam industri kreatif kayu dan akrilik.
Co-Authors Basthoumi Muslih Rino Sardanto