<![CDATA[Riset ini berfokus pada evaluasi dampak siaran langsung, ulasan produk digital, dan kualitas barang terhadap keputusan konsumen Kota Kediri dalam melakukan pembelian parfum merek Scarlett melalui TikTok Shop. Menggunakan metode kuantitatif berdesain asosiatif kausal, data dikumpulkan via kuesioner dari responden yang dipilih menggunakan metode purposive sampling. Analisis data dalam penelitian ini diuji menggunakan model regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Temuan empiris mengonfirmasi bahwa secara parsial dan simultan, semua variabel bebas yang diteliti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Distingsi atau nilai pembeda penelitian ini terletak pada kombinasi variabel-variabel tersebut untuk memotret dinamika perilaku belanja produk wewangian lokal di platform social commerce, khususnya dalam ruang lingkup geografis kota menengah.]]>
Copyrights © 2026
