Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Marcel Antholin
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH LIVE STREAMING, KUALITAS PRODUK, DAN ULASAN ONLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PARFUM SCARLETT Marcel Antholin; Itot Bian Raharjo; Moch. Wahyu Widodo
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/kr6w8v54

Abstract

Riset ini berfokus pada evaluasi dampak siaran langsung, ulasan produk digital, dan kualitas barang terhadap keputusan konsumen Kota Kediri dalam melakukan pembelian parfum merek Scarlett melalui TikTok Shop. Menggunakan metode kuantitatif berdesain asosiatif kausal, data dikumpulkan via kuesioner dari responden yang dipilih menggunakan metode purposive sampling. Analisis data dalam penelitian ini diuji menggunakan model regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Temuan empiris mengonfirmasi bahwa secara parsial dan simultan, semua variabel bebas yang diteliti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Distingsi atau nilai pembeda penelitian ini terletak pada kombinasi variabel-variabel tersebut untuk memotret dinamika perilaku belanja produk wewangian lokal di platform social commerce, khususnya dalam ruang lingkup geografis kota menengah.
Co-Authors Itot Bian Raharjo Moch. Wahyu Widodo