<![CDATA[Kajian ini bertujuan menganalisis pengaruh physical evidence, gaya hidup, dan price discount terhadap keputusan pembelian pada Café Tomoro Sekartaji Kediri, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausal. Data diperoleh dari 96 responden melalui teknik accidental sampling menggunakan kuesioner tertutup berskala Likert. Analisis regresi linier berganda berbantuan IBM SPSS Statistics 27.0 digunakan untuk menguji hipotesis. Hasil menunjukkan physical evidence berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Gaya hidup juga memberikan pengaruh signifikan secara parsial), demikian pula price discount. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi 58,7 persen berdasarkan nilai R-square. Physical evidence teridentifikasi sebagai variabel paling dominan, yang mencerminkan pentingnya suasana fisik kafe yang nyaman dan estetis bagi konsumen muda di Kota Kediri. Manajemen Café Tomoro Sekartaji Kediri disarankan memprioritaskan peningkatan kualitas physical evidence secara konsisten, mencakup pemeliharaan kebersihan, penyempurnaan sistem pencahayaan, penataan furnitur yang ergonomis, dan pemastian kelengkapan fasilitas penunjang.]]>
Copyrights © 2026
