<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain produk, gaya hidup, dan brand image terhadap keputusan pembelian motor Yamaha NMAX di kalangan Generasi Z di Kota Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah 104 responden yang ditentukan berdasarkan rumus Hair. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial desain produk, gaya hidup, dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh desain produk yang menarik, kesesuaian dengan gaya hidup, dan citra merek yang positif.]]>
Copyrights © 2026
