Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Salza Ayu Puspa Arum Priyatno
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH DESAIN PRODUK, GAYA HIDUP, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR YAMAHA NMAX DI KALANGAN GEN Z Salza Ayu Puspa Arum Priyatno; Rino Sardanto; Muhammad Zuhdi Sasongko
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/50ty8657

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain produk, gaya hidup, dan brand image terhadap keputusan pembelian motor Yamaha NMAX di kalangan Generasi Z di Kota Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah 104 responden yang ditentukan berdasarkan rumus Hair. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial desain produk, gaya hidup, dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh desain produk yang menarik, kesesuaian dengan gaya hidup, dan citra merek yang positif.
Co-Authors Muhammad Zuhdi Sasongko Rino Sardanto