<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Yamaha NMAX 155 di Sentral Yamaha Timbul Jaya Kota Kediri. Metode yang digunakan adalah kuantitatif kausalitas dengan sampel 40 konsumen menggunakan teknik quota sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner berskala Likert, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Harga dan Kualitas Produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Digital Marketing tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan dengan nilai Adjusted R Square sebesar 0,600. Kebaruan penelitian ini terletak pada pengujian ketiga variabel tersebut secara bersamaan pada konsumen Yamaha NMAX 155 di dealer spesifik Kota Kediri yang belum banyak diteliti sebelumnya.]]>
Copyrights © 2026
