Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Rica Ayu Putri Wulandari
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR YAMAHA NMAX 155 Rica Ayu Putri Wulandari; Samari
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/tgsr9a26

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Yamaha NMAX 155 di Sentral Yamaha Timbul Jaya Kota Kediri. Metode yang digunakan adalah kuantitatif kausalitas dengan sampel 40 konsumen menggunakan teknik quota sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner berskala Likert, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Harga dan Kualitas Produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Digital Marketing tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan dengan nilai Adjusted R Square sebesar 0,600. Kebaruan penelitian ini terletak pada pengujian ketiga variabel tersebut secara bersamaan pada konsumen Yamaha NMAX 155 di dealer spesifik Kota Kediri yang belum banyak diteliti sebelumnya.
Co-Authors Samari Samari