<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM Ternak Lele Pak Didik di Kabupaten Kediri. Peneliti menerapkan pendekatan kuantitatif deskriptif dalam studi ini. Pengumpulan data melibatkan 100 responden melalui teknik accidental random sampling, sedangkan analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan lokasi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, variabel harga tidak memiliki pengaruh signifikan secara parsial. Secara simultan, kombinasi kualitas produk, harga, dan lokasi memengaruhi keputusan pembelian secara signifikan dengan kontribusi sebesar 61,1%, di mana lokasi menjadi faktor paling dominan. Kebaruan riset ini berhasil mengungkap bahwa elemen lokasi fisik dan kualitas produk menjadi daya dorong utama dalam keputusan pembelian komoditas pangan segar pada pasar agribisnis skala mikro.]]>
Copyrights © 2026
