Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Divo Prayogo
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA UMKM TERNAK LELE PAK DIDIK DI KABUPATEN KEDIRI Divo Prayogo; Rino Sardanto
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/nnrg0005

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM Ternak Lele Pak Didik di Kabupaten Kediri. Peneliti menerapkan pendekatan kuantitatif deskriptif dalam studi ini. Pengumpulan data melibatkan 100 responden melalui teknik accidental random sampling, sedangkan analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan lokasi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, variabel harga tidak memiliki pengaruh signifikan secara parsial. Secara simultan, kombinasi kualitas produk, harga, dan lokasi memengaruhi keputusan pembelian secara signifikan dengan kontribusi sebesar 61,1%, di mana lokasi menjadi faktor paling dominan. Kebaruan riset ini berhasil mengungkap bahwa elemen lokasi fisik dan kualitas produk menjadi daya dorong utama dalam keputusan pembelian komoditas pangan segar pada pasar agribisnis skala mikro.
Co-Authors Rino Sardanto