<![CDATA[Perkembangan dunia usaha di Indonesia mengalami peningkatan yang signifikan, namun persaingan antar pelaku usaha semakin ketat dan menuntut kemampuan beradaptasi terhadap perubahan perilaku konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh marketing mix (produk, harga, dan promosi) terhadap keputusan pembelian konsumen pada Usaha Jual Beli Hasil Bumi - David Umar di Kota Payakumbuh. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif asosiatif dengan sampel sebanyak 80 responden menggunakan teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 3,746 dan signifikansi 0,000 < 0,05; (2) harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 2,214 dan signifikansi 0,030 < 0,05; (3) promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 3,955 dan signifikansi 0,000 < 0,05; (4) secara simultan produk, harga, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 13,853 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,354 menunjukkan bahwa kontribusi produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 35,4%, sedangkan sisanya 64,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.]]>
Copyrights © 2026
