Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Indonesian Journal of Innovation Science and Knowledge
Hamzah David
Institut Teknologi Dan Bisnis Haji Agus Salim Bukittinggi
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Economics, Econometrics & Finance Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA USAHA JUAL BELI HASIL BUMI - DAVID UMAR DI KOTA PAYAKUMBUH Hamzah David; Imran Imran
Indonesian Journal of Innovation Science and Knowledge Vol. 3 No. 3 (2026): IJISK 2026
Publisher : Fakultas Pendidikan Ilmu Keguruan, Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/ijisk.v3i3.439

Abstract

Perkembangan dunia usaha di Indonesia mengalami peningkatan yang signifikan, namun persaingan antar pelaku usaha semakin ketat dan menuntut kemampuan beradaptasi terhadap perubahan perilaku konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh marketing mix (produk, harga, dan promosi) terhadap keputusan pembelian konsumen pada Usaha Jual Beli Hasil Bumi - David Umar di Kota Payakumbuh. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif asosiatif dengan sampel sebanyak 80 responden menggunakan teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 3,746 dan signifikansi 0,000 < 0,05; (2) harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 2,214 dan signifikansi 0,030 < 0,05; (3) promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 3,955 dan signifikansi 0,000 < 0,05; (4) secara simultan produk, harga, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 13,853 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,354 menunjukkan bahwa kontribusi produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 35,4%, sedangkan sisanya 64,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Co-Authors Imran Imran