<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh desain kemasan sachet Teh Sariwangi terhadap minat beli konsumen. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei terhadap konsumen Teh Sariwangi. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert kepada responden untuk mengukur persepsi terhadap unsur-unsur desain kemasan dan minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain kemasan sachet Teh Sariwangi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin baik persepsi konsumen terhadap desain kemasan, semakin tinggi pula kecenderungan mereka untuk membeli produk. Desain kemasan juga memiliki kemampuan yang kuat dalam menjelaskan perubahan minat beli konsumen, meskipun sebagian lainnya tetap dipengaruhi oleh faktor-faktor di luar penelitian. Berdasarkan teori sosiopsikologis, desain kemasan berperan dalam membentuk persepsi, sikap, dan motivasi konsumen dalam proses pengambilan keputusan pembelian. Selaras dengan model AIDA, desain kemasan yang menarik mampu menarik perhatian (attention), membangkitkan ketertarikan (interest), menciptakan keinginan (desire), dan mendorong tindakan pembelian (action). Temuan ini menegaskan bahwa desain kemasan tidak hanya berfungsi sebagai elemen visual produk, tetapi juga sebagai instrumen komunikasi pemasaran]]>
Copyrights © 2026
