<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, dan Online Customer Review di platform TikTok terhadap Keputusan Pembelian produk brand Somethinc pada Generasi Z di Kota Makassar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi Z di Makassar yang pernah membeli produk Somethinc, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dan diperoleh 104 responden yang memenuhi kriteria. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling - Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS 4. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa Content Marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (p-value 0,584 > 0,05). Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (p-value 0,013 < 0,05). Online Customer Review tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (p-value 0,119 > 0,05). Nilai R-Square sebesar 0,451 menunjukkan bahwa 45,1% variasi Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen tersebut. Kesimpulannya, Generasi Z di Makassar lebih mengambil keputusan pembelian produk Somethinc berdasarkan rekomendasi dan kredibilitas influencer di TikTok dibandingkan konten resmi merek maupun ulasan pelanggan.]]>
Copyrights © 2026
