Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi Manajemen dan Kewirausahaan
Andi Hendra Syam
stim-lpi makssar
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH CONTENTMARKETING, INFLUENCER MARKETING DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW DI TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRANDSOMETHINC (STUDI KASUS: PADA GENERASI Z DI MAKASSAR) Nur Aisyah; Andi Hendra Syam; Abdullah Abdullah
Jurnal Ekonomi Manajemen dan Kewirausahaan Vol 3 No 3 (2026): JEKOMERS
Publisher : STIM-LPI Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, dan Online Customer Review di platform TikTok terhadap Keputusan Pembelian produk brand Somethinc pada Generasi Z di Kota Makassar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi Z di Makassar yang pernah membeli produk Somethinc, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dan diperoleh 104 responden yang memenuhi kriteria. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling - Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS 4. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa Content Marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (p-value 0,584 > 0,05). Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (p-value 0,013 < 0,05). Online Customer Review tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (p-value 0,119 > 0,05). Nilai R-Square sebesar 0,451 menunjukkan bahwa 45,1% variasi Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen tersebut. Kesimpulannya, Generasi Z di Makassar lebih mengambil keputusan pembelian produk Somethinc berdasarkan rekomendasi dan kredibilitas influencer di TikTok dibandingkan konten resmi merek maupun ulasan pelanggan.
Co-Authors Abdullah Abdullah Nur Aisyah