<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menentukan dan menganalisis pengaruh Strategi Pemasaran Digital dan Harga terhadap Niat Beli Tenun Dua Putri di Kota Bima. Penelitian ini menggunakan metode penelitian asosiatif kuantitatif. Populasi terdiri dari orang-orang di Kota Bima yang telah membeli atau menggunakan produk Tenun Dua Putri setidaknya sekali. Sampel terdiri dari 50 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling. Data dikumpulkan melalui observasi, kuesioner, dan tinjauan pustaka, sedangkan variabel diukur menggunakan skala Likert. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, Strategi Pemasaran Digital tidak berpengaruh signifikan terhadap Niat Beli, dengan nilai t sebesar -0,674 dan nilai signifikansi 0,504 > 0,05. Sementara itu, Harga berpengaruh signifikan terhadap Niat Beli, dengan nilai t sebesar 2,258 dan nilai signifikansi 0,029 < 0,05. Secara simultan, Strategi Pemasaran Digital dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Niat Beli, dengan nilai F.]]>
Copyrights © 2026
